信息流的定义：
狭义的信息流广告：是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中主动展示的广告。
广义的信息流广告：通过定向+创意+竞价流程，主动展示在访客面前的广告形式。
信息流的广告样式：
百度app推荐页、今日头条app、微信朋友圈、抖音app、360屏保、喜马拉雅app,爱奇艺贴片广告、抖音直播。
信息流广告的发展历史：
信息流广告的作用：
增加曝光
品牌认知
获取线索
销售商品
企业引流两种类型:付费和免费
信息流广告常见渠道
巨量引擎：兴趣推荐
百度：搜索+兴趣
快手：交互算法
腾讯社交广告：社交推荐
优化师日常工作流程
转化目标
转化目标的类型
深度转化目标
信息流广告必知的专业名词
常用公式
信息流广告的投放流程
信息流开户的类型与区别
正规户:用自己的公司资质开的账户
套户:套用别人的资质开的账户
框架户:框主直接跟官方媒体签框，但是他自己消耗完成不了，所以放出来的户，返点基本是全
年一样的。
端口户:地区代理放给渠道的户，返点根据季度不同而变化
行发户:针对百度的，全称是百度行发部门，其实就是百度北京那边开出来的户，现在是化妆品，二类电商只能行发来开户，全年统一，所以返点很低。
媒体对客户的称呼：SMB:本地小客户 KA:大客户 LA:中小客户
人群画像九要素分析
信息流是以人群为基础的投放方式
兴趣就是你有a行为。感觉你有b兴趣。系统给身上主动贴的。
什么是定向方式及其类型
通过系统给访客定义的标签，优化师选择相应的标签范围，把广告展示给相应访客的手段。
兴趣就是你有a行为。感觉你有b兴趣。系统给身上主动贴的。
什么是智能出价以及特点
广告常见的出价方式
OCPX智能出价 OCPC、OCPM、CPA
都是根据转化情况系统自动优化的出价方式，一般分为两个阶段，第一阶段为数据收集阶段（学习期），系统根据出价自动探寻符合转化目标的人群;第二阶段根据转化流量自动浮动出价。
什么时候通过第一阶段：一般以20个转化目标为数据收集，会通过20个转化流量带的标签，去找寻这种类型的人。比如1、2、3、4、5,你定向的5个访客，cpc会平均的对每个访客出价，不管哪个访客转化好如果2、3转化了，ocpc会根据2、3人群的标签帮你找类似的人群，提高出价，1、4、5降低出价。
ECPM值和信息流扣费逻辑
ECPM是系统根据大数据和当前流量池竞争情况对你的出价、创意、页面等进行预估，给出的数值，决定你广告是否竞价成功，曝光成功，以及你的广告曝光位置。
如果ECPM过低，达不到竞争门槛，广告连展现的机会都没有。这个数值实际是没办法准确计算的，是在实时变动的，是系统通过当前流量池综合竞争情况的一个预估。
1.CPM ECPM=CPM出价
2.CPC ECPM=预估点击率*目标点击出价*1000
3.OCPM出价 (目标转化出价) ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000 OCPC竞价排序同OCPM
不同出价方式扣费逻辑
信息流创意特点和形式
信息流创意:信息流广告展现在访客面前的内容形式。
信息流创意与平台资讯内容、视频内容等轮替出现，被称为最不像广告的广告，所以又被成为原生广告。
信息流页面5大页面类型
按转化方式分类
按照建站方式分类